Fachkräfte gewinnen mit Employer Branding

Viele Unternehmen kennen die Situation: Eine Stelle ist ausgeschrieben, doch es kommen kaum passende Bewerbungen. Stellenanzeigen allein reichen oft nicht mehr, denn Fachkräfte informieren sich gründlich, bevor sie sich bewerben. Employer Branding bedeutet, Ihr Unternehmen als Arbeitgeber bewusst und ehrlich darzustellen – damit die richtigen Menschen Sie finden und sich angesprochen fühlen.

1. Was macht Sie als Arbeitgeber aus?

Am Anfang steht keine Kampagne, sondern eine ehrliche Bestandsaufnahme. Fragen Sie Ihr Team, warum es gerne bei Ihnen arbeitet – und was verbessert werden könnte. Typische Stärken kleiner und mittlerer Unternehmen sind zum Beispiel:

• kurze Entscheidungswege und direkter Kontakt zur Geschäftsführung
• abwechslungsreiche Aufgaben und schnelle Verantwortung
• ein familiäres Teamklima
• flexible Arbeitszeitmodelle oder Homeoffice-Möglichkeiten
• regionale Verwurzelung und sichere Perspektiven

Formulieren Sie daraus wenige klare Kernaussagen. Versprechen Sie nur, was im Alltag tatsächlich gelebt wird – Enttäuschungen nach der Einstellung führen schnell zu Kündigungen und negativen Bewertungen.

2. Die Karriereseite als Zentrale

Ihre Karriereseite ist der Ort, an dem Interessierte landen – egal ob über eine Anzeige, Social Media oder eine Empfehlung. Sie sollte enthalten:

• Einen Einblick ins Team: Echte Fotos und kurze Vorstellungen von Mitarbeitenden, die damit einverstanden sind.
• Konkrete Vorteile: Statt „attraktive Benefits“ lieber genau benennen, was Sie bieten.
• Den Bewerbungsablauf: Welche Schritte folgen und wann sich Bewerber auf eine Rückmeldung einstellen können.
• Eine feste Ansprechperson: Mit Namen und Kontaktmöglichkeit.
• Offene Stellen: Aktuell, übersichtlich und gut auf dem Smartphone lesbar.

3. Stellenanzeigen, die gelesen werden

Eine gute Stellenanzeige beschreibt nicht nur Anforderungen, sondern auch, was die Person erwartet. Beginnen Sie mit den Aufgaben und dem Team, nennen Sie realistische Anforderungen und unterscheiden Sie zwischen „unbedingt nötig“ und „wünschenswert“. Wenn möglich, machen Sie Angaben zu Gehaltsrahmen, Arbeitszeit und Arbeitsort. Formulierungen sollten diskriminierungsfrei sein – bei Unsicherheit hilft eine fachkundige Prüfung.

4. Social Media und Video

Kurze Einblicke in den Arbeitsalltag zeigen mehr als jeder Werbetext: ein Blick in die Werkstatt, ein Projektabschluss, ein Teamausflug oder Mitarbeitende, die ihren Beruf erklären. Wichtig sind Regelmäßigkeit und Echtheit statt Hochglanz. Holen Sie für Fotos und Videos stets die Einwilligung der gezeigten Personen ein.

Formate, die sich bewährt haben

• „Ein Tag mit …“ – eine Person begleitet durch ihren Arbeitstag
• Häufige Fragen von Bewerbern, beantwortet vom Team
• Kurze Vorstellung von Ausbildungs- und Entwicklungsmöglichkeiten
• Ein Recruiting-Video für Karriereseite und Anzeigen

Die glaubwürdigsten Botschafter Ihres Unternehmens sind die Menschen, die bereits dort arbeiten.

5. Der Bewerbungsprozess als Visitenkarte

Auch der beste Auftritt verpufft, wenn Bewerbungen wochenlang unbeantwortet bleiben. Bestätigen Sie den Eingang zeitnah, halten Sie Bewerber über den Stand auf dem Laufenden und ermöglichen Sie eine einfache Bewerbung, etwa ohne Anschreiben oder per Smartphone. Auch Absagen sollten respektvoll formuliert sein.

6. Mitarbeitende einbinden und halten

Employer Branding wirkt nach innen wie nach außen. Ein gutes Onboarding, regelmäßige Feedbackgespräche und Entwicklungsmöglichkeiten tragen dazu bei, dass Mitarbeitende bleiben und Ihr Unternehmen weiterempfehlen. Ein Empfehlungsprogramm kann diesen Effekt unterstützen.

Checkliste

• Stärken als Arbeitgeber gemeinsam mit dem Team gesammelt
• Wenige, ehrliche Kernaussagen formuliert
• Karriereseite mit Team, Vorteilen und Ablauf erstellt
• Stellenanzeigen überarbeitet
• Regelmäßige Einblicke auf Social Media geplant
• Feste Reaktionszeiten im Bewerbungsprozess definiert

Fazit

Employer Branding ist kein Werbetrick, sondern die ehrliche Antwort auf die Frage, warum jemand bei Ihnen arbeiten sollte. Wer diese Antwort kennt, sie auf Karriereseite, in Anzeigen und auf Social Media sichtbar macht und im Bewerbungsprozess einlöst, verbessert seine Chancen, passende Fachkräfte zu gewinnen und zu halten.

So unterstützt PEPTALINE

Mit dem Employer-Branding-Paket entwickeln wir Ihren Auftritt als Arbeitgeber – von den Kernaussagen bis zur Karriereseite. Authentische Einblicke liefert ein Recruiting-Video. Weitere Leistungen finden Sie unter Personal & Recruiting.